来源：经济日报

中秋佳节来临之际，中秋限定消费市场呈现一派节味浓、商机活力旺的有多榆林市某某海绵制品客服中心景象。很多景区举办特色活动，中秋限定增加文旅看点；不少餐厅推出中秋套餐，商机主打团圆场景；各类中秋文创也玩出新花样。有多无论是中秋限定让自己吃好、玩好，商机还是有多为亲朋好友送上一份寓意美好的伴手礼，都满足了消费者对中秋佳节的中秋限定榆林市某某海绵制品客服中心情感寄托。

传统节日不仅是商机文化传承的重要时刻，也是有多人们休闲消费的高峰期。对商家来说，中秋限定抓住这个重要节点，商机借势营销，有多不仅能扩大自身知名度和影响力，还能收获巨大的经济效益。就拿北京来说，稻香村、同仁堂、吴裕泰……不少店铺上新的“中秋限定”商品销售火爆。美团平台数据显示，今年8月份以来，“中秋”主题团购套餐订单量增长超76%。在电商平台，“中秋限定”礼盒进入销售热榜前列。

商家推出“中秋限定”，体现了对消费时尚的敏锐洞察。传统节日热、文物热、非遗热的兴起，展现出中华优秀传统文化的勃勃生机。商家通过打造“中秋限定”，实现现代商业和传统文化的双向奔赴。近年来，商家越来越重视挖掘文化内涵，就拿中秋礼盒来说，很多品牌在产品设计中融入中国传统文化美学，主打国风国潮，层出不穷的新玩法有效提升品牌影响力和市场期待值，不断刺激着年轻人的消费欲。

消费者追求“中秋限定”本质上是一种情绪消费。节日期间，消费者往往会忽略产品价格，更加重视消费快感。“中秋限定”对他们来说并非普通商品，而是具有特殊文化价值的商品，购买“中秋限定”满足了他们的情绪价值。就像这几年火起来的“季节限定”，商家每个季节都要寻找一些特别元素开展季节性营销。比如“春日限定”加入樱花元素，“中秋限定”往往会突出花好月圆的寓意，这样的营销方式迎合了喜欢新奇、分享的年轻群体，也增加了人们过节的仪式感。

值得注意的是，部分商家在节日营销中陷入误区，让变形的“商味”冲淡了正常的“节味”。比如，有些商品过度包装，造成资源浪费和环境污染；有些文旅项目只做表面文章，消费者除了走过场凑热闹，毫无收获；还有不少节日限定成为“高价”的代名词，同样的商品或服务增加一个节日噱头就变成牟取暴利的工具。开发节日消费如果只顾商业利益，不去深挖文化内涵，是无法满足消费者对传统佳节美好期待的。

从端午节、七夕节再到中秋节，人们对传统节日的重视和参与日益增长，“传统节日”正凝结成一个超级IP，为消费市场注入满满活力。对商家来说，既要学会借助传统节日营销出圈，激发消费热情；也要放长眼光，在传承文化的基础上，结合现代消费需求进行创新开发，不断增强产品的市场竞争力。只要沉下心来把产品和服务做好，无论有没有“限定”这个噱头，都会赢得消费者和市场的认可。 （本文来源：经济日报 作者：姜天骄）

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